logo

FIRMA BRITISH MEMBUAT TAWARAN UNTUK SYARIKAT PEMASARAN JWT MENAWARKAN $434.6 JUTA

WPP Group PLC, firma pemasaran British, semalam menawarkan 4.6 juta untuk membeli JWT Group Inc., salah satu syarikat pengiklanan dan perhubungan awam terbesar di dunia.

JWT Group ialah syarikat induk J. Walter Thompson Co., agensi pengiklanan keempat terbesar di dunia, dan Hill and Knowlton Inc., yang tahun lepas memperoleh Washington's Gray & Co. Public Communications International Inc.

berjalan dengan lalu lintas atau melawan

Pegawai pengiklanan menyifatkan tawaran wang tunai sesaham untuk Kumpulan JWT sebagai percubaan pengambilalihan pertama yang tidak mesra dalam industri pengiklanan, di mana kebijaksanaan konvensional telah mengekalkan bahawa pelanggan yang kecewa dengan pengambilalihan sedemikian akan membawa perniagaan mereka ke agensi lain.

Jurucakap Kumpulan JWT semalam hanya berkata bahawa syarikat itu akan meneliti tawaran tidak diminta dengan penasihat kewangannya untuk menentukan 'apa yang terbaik untuk pemegang saham, pekerja dan pelanggan kami.'

Tawaran itu datang selepas berbulan-bulan kegawatan dalam JWT, terutamanya untuk anak syarikat pengiklanannya, di mana lima eksekutif tertinggi telah dipecat atau meletak jawatan baru-baru ini.

Joseph O'Donnell, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif J. Walter Thompson, telah dipecat pada bulan Januari oleh Don Johnston, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif JWT Group, kerana 'melakukan perbincangan tanpa kebenaran dengan pelabur luar berkaitan dengan mengambil alih syarikat itu,' menurut jurucakap JWT Group . Johnston kemudian menambah gelaran O'Donnell kepada gelarannya.

John E. Peters, presiden J. Walter Thompson, juga telah dipecat sejurus selepas O'Donnell.

JWT juga mempunyai masalah dengan pelanggannya baru-baru ini. Burger King, salah satu pelanggan terbesar syarikat telah meminta cadangan daripada agensi lain untuk pengiklanannya. Dan JWT menutup pejabatnya yang mempunyai 75 orang di Washington, pejabat pengiklanan kedua terbesar di kawasan itu, lewat tahun lalu selepas kehilangan akaun Persatuan Gadai Janji Kebangsaan Persekutuan dan USAir. Kedua-dua akaun itu -- berjumlah juta dalam perniagaan dihantar ke Earle Palmer Brown Cos yang berpangkalan di Bethesda.

Hill dan Knowlton mengekalkan pejabat 140 orang di Washington Harbour dengan bekas pengasas Gray & Co. Robert Gray sebagai pengerusi. Tiada seorang pun dari pejabat itu akan mengulas semalam mengenai kemungkinan pengambilalihan atau spekulasi Wall Street bahawa WPP mungkin menjual Hill dan Knowlton jika tawarannya diterima.

Di sebalik masalahnya, JWT terus menjadi salah satu agensi yang paling dihormati dalam perniagaan pengiklanan, menurut pegawai industri, dan telah memenangi pelbagai anugerah kreatif untuk pelanggan seperti Miller Beer, Ford Motor Co., Kraft dan lain-lain.

'Mereka mempunyai senarai pelanggan yang sangat setia,' kata Greg M. Ostroff, seorang penganalisis dengan Goldman, Sachs & Co. 'Mereka adalah syarikat yang hebat dengan masalah kewangan,' katanya, memetik kerugian syarikat lebih daripada juta dalam dua suku yang lalu.

Penganalisis secara amnya berkata mereka tidak menyangka bahawa tawaran yang tidak diminta ini adalah petanda bahawa penggabungan besar tahun lepas di kalangan agensi pengiklanan akan bermula semula. Kebanyakan penggabungan tersebut menimbulkan rasa tidak senang di kalangan pelanggan, dan penganalisis berkata bahawa kegawatan baru-baru ini di JWT menjadikannya calon pengambilalihan yang lebih berkemungkinan.

Dalam surat daripada Martin S. Sorrell, pengerusi WPP, kepada Johnston, Sorrell menyebut 'kesukaran baru-baru ini dalam JWT' dan berkata bahawa 'ketidakpastian berterusan tentang perniagaan dan hala tuju JWT tidak boleh demi kepentingan terbaik pelanggan, pekerja atau JWT. pemegang saham.'

WPP, yang mahukan jawapan daripada JWT pada pukul 4 petang. hari ini, sudah pun mengatur untuk membawa balik Peters, yang telah berkhidmat dengan JWT selama lebih daripada 30 tahun, dalam kapasiti pengurusan kanan. Peters boleh 'memulihkan keadaan kepada syarikat yang hebat,' kata jurucakap WPP. Ditanya apakah kedudukan Johnston jika cadangan penggabungan itu berlaku, dia menjawab: 'Saya menganggap ada ruang untuk rundingan mengenai Johnston.'

Walaupun jurucakap Kumpulan JWT hanya akan mengatakan bahawa mereka akan mempertimbangkan tawaran WPP dan alternatif lain, laporan tahunan terbaru JWT mengecam penggabungan mega dalam industri.

Syarikat itu 'tidak berniat untuk mengambil bahagian dalam mengawan gergasi ini,' laporan itu menyambung. 'Ia tidak perlu.'

Walaupun sesetengah dalam industri jelas melihat tawaran pengambilalihan sebagai bermusuhan, yang lain menggesa berhati-hati dalam menggunakan istilah itu. 'Saya fikir ia memberi kesan ekonomi yang besar,' kata Alan J. Gottesman di L.F. Rothschild, Unterberg, Towbin Inc., yang memilih untuk memanggil tawaran itu tanpa diminta. 'Tawaran itu bukan tidak mesra pemegang saham, dan cuba membetulkan syarikat bukanlah tidak mesra pekerja atau pelanggan.'

Hasil Kumpulan JWT tahun lepas ialah 9 juta. JWT ialah saham kelima paling aktif di Bursa Saham New York semalam dengan jumlah 2.5 juta saham. Saham ditutup pada , naik .75.

Perniagaan British Kumpulan WPP termasuk perundingan insentif dan motivasi, grafik dan perniagaan reka bentuk dan audio-visual. Syarikat itu, yang disenaraikan di Bursa Saham London dan mempunyai jualan tahun lepas sebanyak .9 juta, adalah sebuah syarikat yang jauh lebih kecil daripada syarikat yang ingin diambil alih.

Walau bagaimanapun, pendapatannya untuk tahun semasa sepatutnya kira-kira 0 juta, menurut jurucakap syarikat, berikutan pengambilalihan oleh Sorrell.

berapa banyak untuk pembersihan saluran